Communicatiegrid voor type reclame dat het beste bij merk past |
Voordat we bij een type merk of product gaan bepalen welk type reclame daar het beste bij past, gaan we eerst kijken: met wat voor type merk heb ik nou te maken? Om dat te bepalen gebruiken wij het communicatiegrid. Aan het communicatiegrid liggen twee dimensies ten grondslag. De eerste is aankoopmotivatie en de tweede is betrokkenheid. Bij de aankoopmotivatie bekijk je waarom een klant jouw product of dienst koopt. Is dat omwille van de sociale status die hij daarmee oproept/omwille van het genot: is het een luxeproduct? Of is dat omdat je klant simpelweg niet zonder je product of dienst kan? De klant koopt je product omdat hij anders in de problemen komt.
De tweede dimensie is betrokkenheid. Bij deze dimensie bekijken we wat voor soort financieel-economisch risico zit er vast aan jou product of dienst. Zijn er bijvoorbeeld hoge kosten verbonden aan de aanschaf van jou product?
Als we bepaald hebben wat de aankoopmotivatie is en wat de betrokkenheid is van jou product of dienst, dan weten we ook met wat voor type merk we te maken hebben. Aan de hand daarvan kunnen we kijken welke reclame daar het beste bij past.
 Steffie Hoeijmakers
> Meer info
|
