75% huishoudens leest brievenbusreclame
- Gegevens
- Gemaakt op vrijdag 15 juli 2011 10:00
Jaarlijks wordt een landelijk onderzoek gehouden naar het bereik, de waardering en de effecten van ongeadresseerde brievenbusreclame. Hieruit blijkt dat Nederland van folders houdt. Je zou denken dat de groeiende hoeveelheid informatie via internet en social media meer gewaardeerd wordt door de consument, maar toch blijkt ongeadresseerde brievenbusreclame een belangrijk communicatiemiddel.
Huis-aan-huis-folder leidt tot actieUit het onderzoek, waaraan ruim 800 respondenten van 16 jaar en ouder hebben deelgenomen, blijkt dat in 2010 maar liefst 92% van de respondenten binnen drie maanden naar aanleiding van een folder een winkel bezocht heeft. In bijna de helft van de gevallen (45%) werd de huis-aan-huisfolder langer dan twee weken bewaard.
Een aantal feiten over brievenbusreclame op een rij:
- De Nederlander besteedt in 2010 gemiddeld 47 minuten per week aan het lezen van reclamefolders. Dit in tegenstelling tot 43 minuten in 2009.
- Ongeadresseerde brievenbusreclame krijgt als rapportcijfer een 7,3. Dit is net zo hoog als in 2009.
- In 75% van de huishoudens lezen twee of meer personen de reclamefolders.
- 7 van de 10 mensen geeft aan een sterke binding met brievenbusreclame te hebben.
- Maar liefst 20% van de ondervraagden ervaart het lezen van een folder als ontspanning.
- In economisch onzekere tijden wordt de brievenbusreclame 26% meer geraadpleegd.
Weinig verschil tussen mannen en vrouwen
Mannen en vrouwen hebben bijna evenveel binding met huis-aan-huis-folders. Vrouwen waarderen brievenbusreclame iets meer: 61% van de mannen geeft aan binding te hebben met het medium tegen 72% van de vrouwen. Dit zie je ook terug in de gemiddelde tijd dat mannen en vrouwen per week besteden aan het lezen van brievenbusreclame:
Mannen gemiddeld per week:
- 16-34 jarigen: 40 min
- 35-54 jarigen: 42 min
- 55 en ouder: 51 min
Vrouwen gemiddeld per week:
- 16-34 jarigen: 45 min
- 35-54 jarigen: 48 min
- 55 en ouder: 61 minuten
(Bronnen: Thuis Binnen Bereik Jaarrapportage 2010 en Folder van de Week Jaarrapport 2010)
