Onderscheidend vermogen van kapsalon = naam + logo + slogan |
 HORST, 17 april 2010 - Free Style Haarmode is een moderne kapsalon voor dames, heren en kinderen, van jong tot oud. Eigenaar Cay Kleeven had behoefte aan een krachtigere profilering die duidelijk maakt waar de kapsalon voor staat. Samen met mi68 werd een duidelijke positionering en profilering uitgewerkt. Een nieuwe naam en styling brachten de profilering tot uitdrukking.
Ideeën die leiden tot inspiratie
De kappers van Free Style Haarmode inspireren klanten en laten ze kennis maken met de hedendaagse haarmode. De klant wordt persoonlijk en deskundig geadviseerd. De kappers zoeken de dialoog en verleiden de klant om kennis te maken met nieuwe ideeën. Dat is het onderscheidend vermogen van deze kapsalon. Het kernwoord van de profilering van Free Style Haarmode is dan ook inspiratie: Horst is een gezellig, warm en familiair dorp waar Free Style Haarmode de wereld van ideeën naartoe brengt. Samen met klanten, gewone mensen in plaats van modellen, worden nieuwe ideeën ontwikkeld.
Free Style Haarmode wordt praedé
Bij deze profilering past een nieuwe naam. mi68 bedacht praedé. Deze naam heeft een modieuze tongval en verwijst enigszins naar het woord idee. De naam past bij het kernwoord inspiratie.
Logo in de vorm van een label
Het logo van praedé werd uitgevoerd in twee varianten: metallic grijs en metallic paars. Hierdoor kreeg het logo een volle en rijke uitstraling. Het logo is ontworpen in de vorm van een label, dat je op verschillende communicatie-uitingen kunt plakken. Het logo dient als label voor de productlijn van praedé en het heeft een neutraal en niet te geprononceerd karakter. Dit past bij de positionering: het gaat niet om het idee van praedé, maar om de ideeën die praedé jou kan geven.
Slogan als belofte naar de klant
Ook de slogan die mi68 ontwikkelde past bij het kernwoord inspiratie. ‘geeft jou ideeën’ is een krachtige belofte naar de klant. Deze slogan daagt uit en zet aan tot actie. De klant vraagt zich af wat die ideeën zijn en wil dat eens proberen.
De introductie van de nieuwe naam, logo en slogan stond ook in het teken van ideeën.
|
