Woordspelingen in slogans |
|
Geschreven door Steffie Hoeijmakers
|
|
dinsdag, 15 maart 2011 21:27 |
Hoe zorg je ervoor dat een slogan blijft hangen? Uit onderzoek binnen de opleiding Bedrijfscommunicatie blijkt dat mensen het prettig vinden om raadselachtige advertenties te verwerken. Het gebruik van woordspelingen en ironie, zorgt ervoor dat mensen moeite moeten doen om een advertentie te begrijpen. Mensen voelen zich blij en trots als ze een woordspeling hebben opgelost en hierdoor blijft de advertentie beter hangen.
Een voorbeeld van een woordspeling is: kleur je leven. Deze slogan heeft mi68 bedacht voor Wim Peeters. Wim Peeters is een schildersbedrijf, wat ook meteen de dubbelzinnigheid van de slogan naar voren brengt. ‘Kleur je leven’ kan opgevat worden als: schilder je huis en breng letterlijk kleur in je leven. De slogan kan ook opgevat worden als: door een nieuwe kleur in je huis, wordt je leven een stuk vrolijker en aangenamer. Een goede en originele slogan draagt dus bij aan de positieve associatie die mensen met een product en het bedrijf hebben.
Belangrijk is wel dat een slogan ook begrepen moet worden als de woordspeling te moeilijk is. De campagne van het Zweedse telefoonbedrijf Tele2 met Frank the black sheep vind ik een goed voorbeeld van een advertentie die in Nederland niet begrepen wordt. Het tv-spotje bevat een slogan met een moeilijke woordspeling. De slogan luidt: ‘Born to be cheap’, wat ‘geboren om goedkoop te zijn’ betekent, maar dat in de oren van Engelssprekende Zweden ook klinkt als ‘born to be sheep’, ‘geboren om schaap te zijn’. Een woordspeling dus. Van Zweden is bekend dat zij, zodra ze Engels spreken, moeite hebben met de uitspraak van woorden als ‘cheap’ en ‘sheep’. Nederlanders hebben over het algemeen geen moeite met het uitspreken van deze klanken, dus de vraag is of Nederlanders dit woordgrapje herkennen. Reacties op Nederlandse blogs wijzen uit dat dit vaak niet het geval is.
|
